Сладонеж - участник международной выставки в Шанхае

На китайском рынке продукт должен не только быть вкусным — он должен производить впечатление. Именно это стало одним из главных наблюдений команды «Сладонеж» во время участия в международной выставке SIAL в Шанхае.

В Китае большое внимание уделяется эмоциональной составляющей продукта: это заметно в дизайне упаковки, необычных форматах, оформлении выставочных стендов и способах взаимодействия с посетителями. Для «Сладонеж» этот опыт оказался особенно интересным с точки зрения дальнейшего развития собственной презентации брендов.

Что удалось увидеть

Помимо самой выставки, специалисты компании изучили ассортимент непосредственно на полках китайских супермаркетов. Такой подход позволил дополнить выставочные наблюдения реальным представлением о том, как продукты выглядят в торговой среде и какие решения используют местные производители.

Среди заметных направлений — интерес к молочным вкусам, развитие форматов тарталеток и печенья с начинкой, а также использование вкуса сливы в кондитерской и других продуктовых категориях.

Отдельный интерес вызвала работа с визуальной подачей. В китайском ритейле упаковка и формат продукта становятся частью потребительского впечатления и помогают выделить товар еще до момента покупки.

Опыт, который работает дальше

Поездка стала для команды источником практических идей, часть которых уже получила продолжение в работе над концепцией стенда «Сладонеж» на «ПродЭкспо 2026».

Международные выставки дают компании возможность смотреть не только на конкретные продукты, но и на способы их презентации, коммуникации с покупателем и работы с брендом. Полученный опыт «Сладонеж» использует при дальнейшем развитии ассортимента, упаковки и торговых марок.